地方アパレル採用を強化する方法｜車通勤・駐車場支給で人材を確保

「都市部と同じ条件」で募集すると、地方店舗は人が集まりません

地方のアパレル店舗を運営している企業様から、よく伺うご相談があります。

• 都市部の店舗では問題なく採用できるのに、地方店舗だけ応募が極端に少ない
• 人材紹介会社に依頼しても、なかなか条件に合う人材が見つからない
• 結果として、限られたスタッフだけで店舗運営を続けている

というものです。

この背景には、都市部と地方で、求職者が仕事を選ぶ際の判断基準そのものが異なるという現実があります。

都市部では、ブランド力や立地の良さ、キャリアアップの可能性が重視される傾向があります。一方で地方では、

• 車通勤の可否
• 駐車場の有無
• 通勤時間や移動距離
• シフトの柔軟性
• 地域での働きやすさ

といった、日々の生活に直結する条件が重視されるケースが少なくありません。

そのため、都市部と同じ条件・同じ求人票で募集を行うと、地方の求職者ニーズとの間にズレが生じ、応募が集まりにくくなってしまうのです。

この記事では、ファッション・美容業界に特化して人材派遣・人材紹介を提供する立場から、地方アパレル店舗の採用力を高めるための条件設計について、現場目線で整理していきます。

地方店舗の人材確保に課題を感じているブランド様の判断材料として、お役立ていただければ幸いです。

設計① 車通勤OKを明示する

地方採用でまず見直したいのが、車通勤の可否を求人票に明確に記載することです。

なぜ車通勤OKが重要なのか

地方では、公共交通機関だけで通勤することが難しいエリアも少なくありません。そのため、求職者にとって車通勤できるかどうかは、応募を判断する重要な条件の一つになっています。

実際に、車通勤が可能であれば、

• 子育て中の主婦・主夫層
• 近隣エリアから通勤する経験者層
• 家族の送迎と両立して働きたい層

など、これまで応募対象になりにくかった人材にもアプローチできるようになります。

だからこそ、地方採用において車通勤OKは、福利厚生ではなく採用力を左右する重要な条件と言えるのです。

求人票で伝えるポイント

また、「車通勤可」と記載するだけでは十分とは言えません。

たとえば、

• 駐車場の有無
• 駐車場代の自己負担の有無
• ガソリン代支給の有無や上限額

といった情報まで明記しておくことで、応募者は通勤イメージを持ちやすくなります。

応募前の不安や確認事項が減るため、結果として応募率の向上にも繋がりやすくなるのです。

設計② 駐車場支給で他社との差別化を図る

地方の商業施設では、スタッフ用駐車場が有料だったり、店舗から離れた場所に設けられていたりするケースも少なくありません。

そのため、駐車場代を会社が負担する、あるいは店舗近隣に利用しやすい駐車場を確保するといった取り組みは、求職者にとって大きな魅力になります。

求職者にとっては実質的な待遇改善

地方では車通勤が前提となることも多く、駐車場代は毎月発生する固定費です。

だからこそ、

• 駐車場代を会社が負担してくれる
• 店舗近くに駐車場がある
• 通勤時の負担が少ない

といった条件は、給与額以上に応募判断へ影響することがあります。

同じ時給・同じ仕事内容であれば、通勤しやすい職場が選ばれやすいのは自然な流れと言えるでしょう。

採用投資として考える

駐車場代の補助にはコストが発生しますが、応募母数の増加や定着率向上に繋がる可能性があります。

また、採用難による欠員リスクや求人広告費の増加を考えると、比較的小さな投資で差別化できる施策とも言えます。

そのため、地方採用では「駐車場代支給」や「駐車場完備」を、福利厚生ではなく採用戦略の一つとして検討する価値があるのです。

設計③ 通勤手当の上限を地方仕様に見直す

地方採用では、通勤手当の設計も見直したいポイントの一つです。

都市部の感覚で通勤手当の上限を設定していると、地方の通勤事情と合わず、求職者にとって実質的な負担が大きくなってしまうことがあります。

なぜ見直しが必要なのか

地方では車通勤が中心となるため、片道20〜30km以上の通勤も珍しくありません。

そのため、通勤手当の上限が低いと、「給与条件は悪くないが、通勤コストを考えると厳しい」と判断され、応募を見送られてしまうケースもあります。

見直しのポイント

地方店舗の採用力を高めるには、

• 通勤手当の上限額を見直す
• 距離に応じた支給制度を導入する
• 遠距離通勤者向けの補助制度を設ける

といった対応が有効です。

地方では「車で30分〜1時間程度なら通勤圏内」と考える方も多いため、通勤手当の設計次第で応募対象となる人材の範囲は大きく変わります。

だからこそ、通勤手当は福利厚生ではなく、採用力を高めるための重要な条件として考えることが大切です。

設計④ シフトの柔軟性を地方仕様で組む

地方採用では、シフトの柔軟性が応募数を大きく左右します。

なぜなら、地方では子育てや介護だけでなく、地域行事や農繁期など、仕事以外の生活との両立を重視する方が多いためです。

地方で求められる柔軟性

そのため、

• 週3〜4勤務OK
• 時短勤務（1日4〜6時間）OK
• 学校行事や子どもの体調不良への配慮
• 長期休暇期間のシフト調整

といった条件をあらかじめ明示しておくことで、応募のハードルを下げることができます。

実際に、勤務条件が柔軟な求人ほど、主婦・主夫層やブランクのある経験者層からの応募が集まりやすい傾向があります。

応募できる人を増やす発想

地方では、「働きたいけれどフルタイムは難しい」という人材が数多く存在します。

だからこそ、「フル稼働できる人だけを募集する」という考え方ではなく、働ける条件の幅を広げる発想が重要です。

シフトの柔軟性を持たせることで、これまで応募対象にならなかった人材にもアプローチできるようになり、結果として採用力の向上に繋がるのです。

設計⑤ 地域コミュニティとの接点を持つ

地方採用では、求人媒体だけに頼らない採用設計も重要になります。

なぜなら、都市部と比べて転職市場そのものが小さいため、求人を掲載するだけでは十分な応募数を確保できないケースが少なくないからです。

地域との接点を増やす

たとえば、

• 地元のハローワークや職業訓練校との連携
• 地域情報誌やローカルメディアへの掲載
• 地域イベントへの参加
• SNSでの地域密着型の情報発信
• スタッフ紹介制度（リファラル採用）の活用

といった取り組みは、地方採用において有効な手段の一つです。

採用チャネルを複線化する

地方で採用が安定している店舗ほど、求人媒体だけに依存せず、複数の採用経路を持っています。

その結果、「たまたま求人を見た人」だけでなく、「地域との接点を通じて店舗を知った人」からの応募も増えていきます。

だからこそ、地方採用では求人広告の改善だけでなく、地域コミュニティとの接点づくりも重要な採用戦略になるのです。

設計⑥ 派遣活用で繁忙期・ピンポイント補強を組む

地方店舗では、正社員やパートだけでシフトを組もうとすると、繁忙期や突発的な欠員への対応が難しくなることがあります。

そこで有効なのが、派遣スタッフを組み合わせた人員設計です。

必要な時に必要な戦力を確保する

たとえば、

• セールや年末年始の繁忙期補強
• 新店オープン時の立ち上げ支援
• 退職や休職による欠員フォロー

といった場面では、派遣スタッフを活用することで必要な期間だけ人員を増やすことができます。

そのため、常に余剰人員を抱えることなく、店舗運営の安定化を図りやすくなります。

派遣会社選びも重要

一方で、地方では派遣スタッフの登録者数や対応エリアに差があるため、どの派遣会社でも同じ成果が出るわけではありません。

だからこそ、地方店舗への派遣実績があり、全国規模で人材ネットワークを持つパートナーを選ぶことが重要です。

正社員・パート・派遣を組み合わせた体制を構築することで、地方店舗でも安定した人員配置を実現しやすくなるのです。

条件設計を見直すと、何が変わるか

ここまでご紹介した条件設計を取り入れることで、地方店舗の採用環境は大きく改善しやすくなります。

具体的には、次のような効果が期待できます。

応募母数の拡大

車通勤OKや駐車場支給、柔軟なシフト制度を整えることで、これまで応募対象にならなかった層にもアプローチできるようになります。

採用後の定着率向上

地方の生活実態に合わせた働き方を提供できるため、入社後のギャップが生まれにくくなります。

採用コストの最適化

地域コミュニティや紹介制度など、求人媒体以外の採用経路が機能することで、広告費への依存を抑えやすくなります。

店舗運営の安定化

正社員・パート・派遣を組み合わせることで、繁忙期や欠員発生時にも柔軟な人員配置が可能になります。

地方採用では、募集条件を少し見直すだけでも応募状況が大きく変わることがあります。だからこそ、「人が集まらない」と感じたときは、募集方法だけでなく条件設計そのものを見直してみることが重要なのです。

業界特化のパートナーと組む意味

地方アパレル採用の課題は、求人票の文言や待遇を一部見直しただけで解決できるものではありません。

地域ごとの採用市場の違いや通勤事情、店舗運営の実態を踏まえた上で、総合的に条件設計を行うことが重要になります。

業界特化のパートナーであれば、

• 地方店舗での採用支援実績
• 地域ごとの採用傾向や成功事例
• ファッション・美容業界に特化した人材ネットワーク
• 地方エリアでの派遣活用ノウハウ

といった知見を蓄積しているケースが少なくありません。

だからこそ、単に人材を紹介するだけではなく、「どのような条件なら応募が集まりやすいか」「どのような人員構成が店舗に合うか」といった部分まで含めて伴走することができます。

その結果、応募母数の拡大、定着率の向上、採用コストの最適化、そして安定した店舗運営へと繋がりやすくなるのです。

地方店舗の採用に課題を感じている、条件設計を一緒に見直したい — そんな段階の企業様こそ、まずは現状の課題をお聞かせください。

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